ENHYPENのソンフン（SUNGHOON）が韓国コスメブランド「hince（ヒンス）」のアンバサダーに選ばれたって聞いたとき、なんだかすごく納得しちゃったんですよね。
SUNGHOONの持つ独特な雰囲気がブランドの理念とぴったりハマってるなって。2024年6月に発表されたこの抜擢は、ソンフンにとってデビュー後初めての単独ブランドモデル契約でK-POP業界でもかなり話題になりました。
ソンフンの起用理由
hinceがソンフンをアンバサダーに選んだのには、いくつか明確な理由があるみたいです。
ブランド側が公式発表で言ってたのは
「感覚的で都会的なイメージと清らかなエネルギーがブランドの価値と合致する」
ってこと。特に「BLUE DIVE COLLECTION」のコンセプトには、ソンフンの澄んだ瞳とスッとした佇まいが本当によく合ってたんだとか。
個人的に思うのは、ソンフンって「洗練された都会的な魅力」と「純粋で爽やかなエネルギー」という、相反する要素を絶妙なバランスで持ってるんですよね。
そこがhinceの求める理想的なイメージそのものだったんだと思います。
一目見るだけで夏の蒸し暑さを吹き飛ばしてくれるような爽やかさがあって、コレクションの世界観を体現する存在として高く評価されたのも納得でした。
ビジュアル面での適合性
ソンフンのビジュアルってhinceのブランドイメージと驚くほど一致してるなと感じたんです。
透明感のある肌と洗練された顔立ちはメイクアップブランドのモデルとして本当に理想的ですよね。
実際にhinceが公開したグラビアを見たときソンフンの清らかに輝く肌が製品の魅力を最大限に引き出していて、すごく印象的でした。ファンの間でも話題になってましたね。
ちなみにhinceというブランドは「Mood Narrative」というコンセプトのもとで、潜在している本来の美しさを引き出すことを目指してるんです。
外面と内面の美しさをスタイリッシュで調和的に表現するっていうデザイン哲学があって。ソンフンの持つ自然な美しさと洗練されたスタイルはまさにこの哲学を体現してるなって思いました。
#SUNGHOON from #ENHYPEN for HINCE via Olive Young pic.twitter.com/VzcLukC4Bk
— BOY GROUPS CHARTS (@kbgcharts) May 30, 2024
フィギュアスケーターとしての背景
ソンフンの独特な魅力の源泉を探ると、やっぱり元フィギュアスケート選手としての経歴が大きく影響してるんだなって感じます。
9歳からフィギュアスケートを始めて、小学6年生の頃にはもうシニアグループに入ってたらしくて、アジアフィギュア杯では2016年と2017年に連続で銀メダルを獲得してるんですよ。韓国フィギュア界の有望株として活躍してたんですね。
フィギュアスケートって芸術性と運動能力を融合させたスポーツで、ソンフン自身もその魅力について「アートとスポーツという2つの異なる分野の組み合わせ」って表現してます。
この経験がソンフンのパフォーマンスに優雅さと正確さをもたらしていて、ステージ上での洗練された存在感につながってるんでしょうね。
氷上で培われた美しい姿勢や動作の流れるような美しさがビジュアルモデルとしての魅力をさらに高めてるんだと思います。
ENHYPENメンバーとしてのブランド価値
ENHYPENはK-POP第4世代を代表するグループとして、韓国や日本だけじゃなくアメリカなど世界中でかなりの人気を誇ってますよね。
グループ全体としてもAmi ParisやPRADA、Tiffany & Co.といったハイブランドのアンバサダーを務めてきた実績があって、その中でソンフンが単独で抜擢されたっていうのは特別な意味があると感じました。
実はソンフン、このhince契約以前にもメンバーのジェイクと一緒にTiffany & Co.の日本・韓国地域の「フレンズ・オブ・ザ・ハウス」に選ばれてるんです。
個人としてのブランド価値も高く評価されてたんですね。
そればかりか2024年9月にはL’Oréal Parisのアンバサダーにも選ばれていて、彼の比類なきルックスと都会的な洗練さがブランドイメージと完璧に調和するって評価されてます。
コレクションとの相乗効果
「BLUE DIVE COLLECTION」って、数々のビューティアワードを獲得している「セカンドスキンメッシュマットクッション」の限定パッケージとか、「ロウグロウジェルティント」の新色とか、爽やかな夏をテーマにしたラインナップだったんですよね。
ソンフンの涼やかなビジュアルはこれらの製品と見事に調和していて、コレクション全体の魅力を一層引き立てる役割を果たしてたなって思います。
ブランド側も
「SUNGHOONが繰り広げるhinceの新たな魅力にざぶんと飛び込んでみてください」
っていうメッセージを発信していてSUNGHOONがもたらす新鮮なエネルギーへの期待を示してました。
実際、ソンフンをフィーチャーしたキャンペーンは@cosme TOKYOでのポップアップストアも含めて、予想以上に大きな反響を呼んだみたいです。
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— @cosme TOKYO公式（アットコスメトーキョー・東京） (@at_cosme_tokyo) June 19, 2024
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２Fあがってすぐ「ENHYPEN 」のSUNGHOONさんのビジュアルが目印です！ pic.twitter.com/YMLfgDoqXt
マーケティング戦略としての成功
hinceがソンフンを選んだ判断はマーケティング戦略としてもすごく効果的だったんじゃないかなと思います。
K-POPアイドルと美容業界のコラボレーションって、特にグローバル市場での影響力が大きくて、若い世代の消費者に強くアピールできるんですよね。
ソンフンの「アイスプリンス」とも呼ばれる魅力的なスタイルとカリスマ性は、多くのファンの心を掴んで、製品への関心を高めることに成功したんだと感じます。
ソンフンが撮影したグラビアで使用された「セカンドスキンメッシュマットクッション」「トゥルーディメンションラディエンスバーム」「セカンドスキングロウクッション」なんかは、発売後すぐに注目を集めたんですよ。
セール期間中には最大27%の割引で提供されたりして、商業的にもかなりの成果をあげてるみたいです。わりと狙い通りの展開だったんでしょうね。
まあ、ソンフンのhinceアンバサダー起用って、彼の持つ多面的な魅力が全部うまく重なった結果なんだと思います。
フィギュアスケーターとしての優雅さ、K-POPアイドルとしての人気、それから洗練された都会的なビジュアル。
すべてがブランドの価値観とぴったり重なり合ってたからこそ実現した、完璧なマッチングだったんじゃないでしょうか。
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